三年挣850万，我把一切告诉你
记得刚学室内设计时，我是先跟业内高手学了几天，摸清门道后才单飞……好，这次依葫芦画瓢，先跟高手学，叫高手先领着咱入门再说！但身边没高手啊，高手，高手……TMD，高手都在哪儿猫着呢？时间不大，坏水出来了：“广告公司既然答应借设计师了，那我再请教他们设计总监或老板，这些人该不会有啥反感吧。MD的，反正都是借，不如先借思想后再借设计师！”主意拿定，立刻行动。
我抄起电话：“常总您好，小雨，这么晚还给您电话，不好意思啊。”
“哦，雨总啊，您好，有事儿吗？”
“早听人讲，说常总您是广告圈大拿，所以想请教您一个问题。”
“呵呵，雨总，您又在开玩笑了，我哪里是什么大拿啊，呵呵，您说吧，想问什么？”被甲方恭维，谁不想好人师表？
“还是产品包装升级设计的事，想问您对包装设计有啥看法，还有，A集团包装设计升级要注意哪几项？”
“哦，那我就班门弄斧说上几句，可别见笑啊。我认为产品包装通过有效的差异化设计，能在瞬间激发消费者共鸣，引发购买动机，就是一款好作品。你知道，在拥有15000款产品的K/A里，消费者每分钟浏览300件产品，平均下来，停留在每款产品的时间只有5秒！5秒之内产品能不能抓人眼球，这是评判包装设计的一大标准。我记得雀巢咖啡刚进市场时，好像是蓝色包装，销量平平，后来改成红色包装后，销量已成龙头。”
“您认为A集团的产品包装，关键是差异化设计？”
“对！现在已进入个性化购物时代，包装应该具有物质和精神双重功能属性，需要差异化设计，这点您要特别突出。”
“哦，明白了，常总强调的是与竞品包装形成有效差异化。”我马上在本子上记录谈话重点。好，挂上电话接着骚扰下位。
还是那套词，周总也没有拒绝：“我认为包装设计是先有策略后有创意，必须强调传播主题，要突显产品销售主张，表达清楚针对目标消费群的利益点。现在的包装已经从静态贮存发展为流通媒介，既然是媒介，那就可以创造流行、创造市场。我觉得首先要强化产品在消费者心目中的定位，明确销售主张。其次是力求与消费心理吻合，创造一种流行文化。”
“周总，您能说得再细点吗？比如，执行包装策划要注意哪些方面？”
“注重三点：1、包装是消费者的第一感觉，设计应遵守由内而外，把产品内涵展现在包装上，给消费者明确利益点；2、A集团每款产品都有定位，差异化的包装设计只要强化该品类定位，就能在同类品中卓尔不群；3、包装设计要有文化内涵，让每款包装都会自己说话。”
“哦，明白了，周总说出三个重点，首先是先策划后创意；其次是差异化设计，明确产品利益点；最后是由内而外的设计，与产品定位紧密相连。”好，心里感觉颇受收获。哈，果然有收获，继续电话求教……
秦总认为食品包装应该给消费群带来的是视觉和心理双重感受，也就是‘味觉感’。国外食品包装设计，大都是提炼出产品卖点精华部分，再辅以艺术设计，具有强烈味觉感，能瞬间抓住购买心理，值得借鉴。也就是看见一款食品包装，马上联想到美味，接着就是唾液腺分泌。
杜总认为食品包装的设计手法,最醒目方式是通过线条、色块搭配与组合，给消费者留下深刻印象。比如百事可乐是蓝与红搭配，形成独有风格，摆在K/A极醒目。建议A集团包装设计，可采用大色块搭配设计，比如采用食品行业大都采用红、黄、蓝、白四色，快速让消费者认知产品, 类似百事风格。
谢总认为好包装设计具有‘秒杀’力量，让消费者一见钟情。商超陈列是多件产品一字排开摆放，要考虑包装连续排列的效果，目前大部分竞品没注意到，这是设计的一个突破口，容易形成差异化。
几通电话打完，我基本听了个云山雾罩！每人眼界不同，思路不同，经验不同，本事不同，众多说法掺杂在一起，好似一锅东北乱炖。本来想博采众家之长，但我目前没这本事。唉，太累了，睡吧，有啥问题明天再议。
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